„G-beauty“: Čo sa skrýva za medzinárodným „vyhypovaným“ beauty trendom

Čo „G-beauty“ trend je čo presne reprezentuje?

„G-beauty“ je pomenovanie pre pomerne nový trend, kde G je skratkou pre slovo nemecký, german, trend teda hovorí o „nemeckej kráse“. Týka sa najmä kozmetických produktov, ktoré boli vyvinuté a (v prípade mnohých značiek) aj vyrobené v Nemecku. V širšom zmysle sa bavíme o beauty rutinách, ktorými je známe Nemecko, náš európsky „takmer-sused“.

Výraz „G-beauty“ je analógiou k výrazu „K-beauty“ („korean beauty“). V uplynulých rokoch spôsobili ošiaľ po celom svete práve kórejské beauty trendy, z ktorých sa väčšina zameriavala najmä na multikrokové rutiny. Na rozdiel od tých ázijských stojí v popredí „G-beauty“ len niekoľko krokov dennej skrášľovacej rutiny, avšak o to podstatnejších: čistenie, prípadne pleťová voda a na záver pleťový krém.

„G-beauty“ teda znamená zameranie sa na to podstatné pri zachovaní najvyššej kvality. Kozmetické výrobky, ktoré sa uvádzajú na trh v Nemecku, musia spĺňať tie najprísnejšie normy. Mnohé zložky, ktoré sú v iných krajinách bežne povolené, sú v Nemecku zakázané. A čo je nemenej dôležité a pritom zaručené, výrobky nie sú testované na zvieratách. Toto sú v skratke dôvody, prečo sa nemecká kozmetika teší mimoriadnej obľube a jej reputácia skutočne nepozná hraníc.

Produkty z radov „G-beauty“, to je funkčná, častokrát lekársky vyvinutá kozmetika, ktorej vývoj je založený na vedeckých poznatkoch. Kozmetika „G-beauty“ sa však môže popýšiť ešte niečím: Mnohé kozmetické výrobky „made in Germany“ patria do produktov prírodnej kozmetiky, ktorá spĺňa najvyššie štandardy a hrdo nesie pečať NATRUE alebo COSMOS/ECOCERT.

Prečo „G-beauty“ narástla do tak obrích trendových rozmerov?

Image či dizajn mnohých nemeckých kozmetických výrobkov bol v minulosti solídny, no trošku zastaraný. Trendy, ktoré prerazili, boli jednoznačne doménou iných národných trhov. Tu však v poslednom období nastala veľká zmena. Predovšetkým v USA a Ázii sa produkty v rámci trendu „G-beauty“ považujú za absolútne „must-have“, kozmetické výrobky si našli svoje pevné miesto v kozmetickej skrinke každého beauty fanúšika.

Prečo sa tešia nemecké kozmetické produkty stále väčšej a väčšej obľube? Odpoveď je jasná, koncoví spotrebitelia sú dnes oveľa lepšie informovaní ako v minulosti. Informácie o zložkách a výsledkoch výskumu v oblasti starostlivosti o pleť sú dostupné v online priestore. Výsledkom je samozrejme aj viac skeptický postoj voči marketingovým sľubom.

Druhým aspektom je aj opotrebovanosť, áno, ľudia sú už z niektorých trendov, a to celkom legitímne, unavení. „G-beauty“, to je trvalá účinnosť a stabilita, nielen krátkodobé virálne „hypes“. A koniec koncov, čas vo svete skrášľovania ukázal, že ku každému trendu sa skôr či neskôr objaví aj protitrend.

Jedno však prehliadnuť rozhodne nemožno: Aj keď „G-beauty“ nejde hneď po každom novom trende, v žiadnom prípade to neznamená, že nie je inovatívna. Kľúčovým faktorom úspechu je vedecký výskum. Najnovšie vedecké poznatky týkajúce sa pokožky sa preto neustále premietajú do (ďalšieho) vývoja nemeckých kozmetických výrobkov. A práve tá solídna báza – vedecký základ – zaručila, že „G-beauty“ si získala dôveru spotrebiteľov.

Aké nemecké kozmetické značky existujú?

Nivea

Prvou nemeckou kozmetickou značkou, ktorá úspechom prerazila cez nemecké hranice, je Nivea. Dr. Isaac Lifschütz vyvinul v roku 1911 emulgátor Eucerit, ktorý umožnil zmiešať olej a vodu do jemnej stabilnej zmesi. Lekárnik a majiteľ spoločnosti Beiersdorf, Dr. Oscar Troplowitz, si uvedomil, že táto emulzia typu voda v oleji by bola perfektným základom pre pleťový krém. Vďaka svojej snehobielej farbe dostal slávny krém v modrej dóze aj svoje meno: „Nivea“ pochádza z latinského slova „nix, nivis“, čo znamená sneh.

Dnes pracuje v spoločnosti Nivea v oblasti výskumu a vývoja viac ako 500 zamestnancov a všetci sa podieľajú na zdokonaľovaní produktov Nivea. V centrále spoločnosti v Hamburgu sa dokonca nachádza vlastné laboratórium, ktoré sa zaoberá výskumom ázijských a latinskoamerických typov pleti a klimatických podmienok.

Kneipp

Korene tejto značky siahajú až do 19. storočia. V tom čase sa preslávený nemecký bylinkár a lekár, ktorý „liečil vodou“, Sebastian Kneipp, zoznámil s würzburským lekárnikom Leonhardom Oberhäußerom. V roku 1891 preniesol na svojho blízkeho kamaráta a obchodného partnera v jednej osobe výhradné práva na vývoj, výrobu a distribúciu farmaceutických a kozmetických výrobkov, a tiež vývoj, výrobu a distribúciu diétnych potravín pod jeho menom a rovnako aj podobizňou. A to bol základný stavebný kameň značky Kneipp. Dodnes prebieha väčšina výroby práve v Nemecku. Spoločnosť tam zamestnáva viac ako 500 ľudí, mimo Nemecka im ešte pomáha približne 200-členný tím.

M. Asam

Kozmetická spoločnosť Asam vznikla v roku 1963. V Berlíne ju založili Ingrid a Erich Asam. A práve v Berlíne sa prvé kozmetické výrobky nielen vyrábali, ale aj plnili. Na konci 60. rokov sa spoločnosť presťahovala do Beilngriesu v Hornom Bavorsku. Syn manželov, Marcus Asam, prevzal firmu spolu so svojou ženou Mirjam a v roku 2000 založili spoločnosť M. Asam GmbH. Receptúry nových kozmetických produktov vyvíjajú zamestnanci spoločnosti vo vlastných laboratóriách v sídle spoločnosti v Unterföhrung pri Mníchove, pričom výroba sa naďalej nachádza v Beilngries v Altmühltal. (pozn. nájdete v dm Rakúsko)

sebamed

Aj táto medzinárodne známa nemecká značka má za sebou medicínsku históriu: Zakladateľ spoločnosti sebamed, MUDr. Heinz Maurer, začal svoju kariéru v 50. rokoch ako asistent lekára na dermatologickom oddelení Univerzitnej kliniky v Bonne. Mnohí z jeho pacientov, ktorých trápil ekzém, sa nemohli umývať bežnými mydlami, pretože im príliš dráždili pokožku. To bol popud pre Dr. Maurera, ktorý sa preto začal venovať vývoju umývacích produktov šetrných k pokožke. Výsledkom jeho práce bolo v podstate „mydlo bez obsahu mydla“, čiže produkt na báze tenzidov alebo chemických látok, ktoré znižujú povrchové napätie aktívnych látok, čo veľmi lahodilo aj ľuďom s citlivou pokožkou. A aké bolo tajomstvo týchto produktov? Ich pH bolo prispôsobené hodnote pH 5,5, teda hodnote pH ľudskej pokožky. Zdravie pokožky stojí aj naďalej v popredí mnohých ďalších produktov značky sebamed, ktoré boli odvtedy vyvinuté. Od roku 1984 sa sídlo spoločnosti vrátane výroby nachádza v Bad Salzig v nemeckej spolkovej krajine Porýnie-Falcko.

Aké nemecké značky prírodnej kozmetiky existujú?

WELEDA

Prírodnú kozmetiku značky WELEDA založil v roku 1921 antropozof Rudolf Steiner, spolu s jeho manželkou a lekárkou Itou Wegmann a chemikom Oskarom Schmiedelom v meste Schwäbisch-Gmünd v nemeckej spolkovej krajine Bádensko-Württembersko. Už len samotný názov značky WELEDA vyjadruje hlboké prepojenie medzi človekom a prírodou: Výrazom „Veleda“ označovali germánske kmene liečiteľky a jasnovidky. V súčasnosti pôsobí spoločnosť v 20 krajinách po celom svete. V ôsmich záhradách WELEDA po celom svete sa liečivé rastliny pestujú biodynamickým spôsobom. Produkty WELEDA sú certifikované a nesú pečať NATRUE.

lavera NATURKOSMETIK

Zakladateľ spoločnosti Thomas Haase trpel v detstve neurodermitídou. Keďže v tom čase vhodné produkty na pokožku postihnutú týmto ochorením neexistovali, začal experimentovať vo svojej vlastnej kuchyni. Počas štúdia priemyselného dizajnu sa čoraz viac zaoberal témou prírodnej kozmetiky, bylinky si sám pestoval a vyrábal si z nich následne bylinné výťažky. Tento samouk a nováčik v odbore nakoniec v roku 1987 založil značku lavera NATURKOSMETIK, ktorej názov odkazuje na latinské „verum“, pravdu. Od momentu, ako spoločnosť vznikla, sa takmer všetky produkty vyrábajú v regióne Hannover. Ako jedna z prvých značiek získala v roku 2009 väčšina produktov medzinárodne uznávanú certifikáciu pre prírodnú kozmetiku - NATRUE.

Dr. Scheller

Dr. Hans-Ulrich Scheller, farmaceut s vášňou pre kozmetické výrobky, založil v roku 1986 svoju vlastnú značku prírodnej kozmetiky s názvom „Apotheker Scheller – Das Naturkonzept“ (Lekárnik Scheller – prírodný koncept). Táto značka v sebe spája znalosti z farmaceutickej oblasti, tradičné liečivé rastliny a inovatívny výskum. Na výrobu kozmetických produktov sa používajú výlučne zložky zo 100-percentného ekologického poľnohospodárstva alebo z obnoviteľných divokých zberov. Od roku 2011 je značka „Apotheker Dr. Scheller“ súčasťou skupiny BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH. Všetky produkty určené na starostlivosť o tvár, telo a ruky sú opatrené certifikáciou NATRUE a sú vyvíjané, ako aj vyrábané vo vlastnom laboratóriu a výrobnom závode v Baden-Baden v nemeckej spolkovej krajine Bádensko-Württembersko.

alverde NATURKOSMETIK

Značka spoločnosti dm drogerie markt bola založená v roku 1989. Popudom na zahájenie vlastnej značky boli prírodné produkty, ktoré boli síce vyrábané z kvalitných zdrojov a za použitia kvalitných výrobných procesov, avšak vyznačovali sa pomerne nudným ekologickým imidžom. Čo sa v tom čase točilo ako 14 produktov, sa dnes vyvinulo do širokej palety výrobkov. Od roku 2010 je značka certifikovaná nezávislou pečaťou NATRUE. Produkty sú z veľkej časti vyvíjané a produkované v Nemecku. Alverde NATURKOSMETIK kladie osobitný dôraz na sociálnu zaangažovanosť. Značka podporuje projekt zalesňovania v Etiópii a projekt pre ženy v Burkina Faso, kde sa v kontrolovanom divokom zbere zbierajú a spracovávajú orechy shea (plody maslovníka).

i+m Naturkosmetik Berlin

História nemeckej značky prírodnej kozmetiky sa začína krokmi pôrodnej asistentky Inge Stamm. Tá v 70. rokoch zistila, že bežné kozmetické výrobky sú často dôvodom podráždenia citlivej detskej pokožky. A keďže vhodných alternatív na trhu v tom čase rozhodne nebolo dosť, začala vyvíjať vlastnú kozmetiku na báze prírodných rastlinných zložiek. Jej ďalšiu odbornú činnosť podporilo aj ďalšie vzdelávanie v odbore drogistky a prírodného liečiteľstva. Spolu so svojou priateľkou Monikou Berg nakoniec založila spoločnosť i+m, ktorej názov je zložený z iniciálok ich krstných mien. Produkty i+m sú opatrené certifikáciou ECOCERT.

SANTE NATURKOSMETIK

Značka SANTE NATURKOSMETIK bola založená v roku 1978 ako súčasť nemeckej skupiny LOGOCOS Naturkosmetik AG. Korene spoločnosti siahajú do jedného z prvých bio obchodov v Nemecku, „Alraune“ v Hannoveri. Vyštudovaný liečiteľ Hans Hansel tam popri iných produktoch predával aj prírodné kozmetické výrobky zo zahraničia a tak identifikoval medzeru na trhu s prírodnou kozmetikou „made in Germany“. Vývojovým laboratóriom sa stali jeho vlastná kuchyňa a garáž. Spolu s dvoma obchodnými partnermi Hansel nakoniec založil spoločnosť „Lorien Goods“, ktorá bola neskôr premenovaná na „Logona-Naturkosmetik“ a ešte neskôr na Logocos Naturkosmetik AG. V roku 2018 kúpila výrobcu prírodnej kozmetiky spoločnosť L’ORÉAL, ale vývoj a výroba produktov SANTE prebieha naďalej v CO2-neutrálnom výrobnom závode v Salzhemmendorfe v Dolnom Sasku. Takmer všetky produkty SANTE sú opatrené pečaťou NATRUE.